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知識産權下一個風口:商標交易

發布時間:2019-01-25 10:15:18 來源:尚標知識産權 作者:尚標知識産權 浏覽量:1976

90年代玩炒股、2000年購房熱、2010互聯網+每個時代都有獨屬于這個時代的風口,如今,風口來到了知識産權。

全民創業熱、政府大力支持,全民知識産權意識的覺醒,知識産權終于迎來了屬于它的時代,知識産權中的商標交易更是成爲風口中的風口。

知識産權交易的下一個風口爲什麽是商標交易?

國家商標局數據顯示,2018年我國受理商標注冊申請738萬件,連續17年居世界第一。商標作爲企業無形資産,發揮越來越大的價值,也越來越受到重視。

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商標交易之所以成爲風口中的風口,主要原因有二,首先是商標的注冊申請量逐年遞增,商標申請駁回率也逐年遞增,尤其是商標是不可再生資源,中國的常用漢字就只有3000字,不常用的加起來總共才8000多字,2個字的、3個字的商標屈指可數,商標注冊采用的是申請在先原則,已經注冊的就等于事先擁有了主動權,商標交易作爲一種獲取知識産權方式更加安全和快捷。

其次,中國每年有大量的企業因爲經營不善或者各種原因關停,但作爲無形資産的商標也往往因爲缺乏有效的流通,造成企業資産流失,據了解中國每天有三家中國企業關停,同時又有十家企業開業,這期間有大量的商標閑置,商標轉讓讓這些閑置商標再次利用起來創造更大的價值,商標轉讓在中國擁有廣大的市場。

商標交易是實現“用知識産權創造財富”的最便捷途徑

商標交易市場趨向火爆,一次次刷新著我們對商標交易的認知高度。雅虎“Yahoo!”商標保守估計賣了9.6億美元,蘋果爲獲得中國境內“iPad”商標支付6000萬美元,這還只是幾年前的價格……

日趨走高的商標交易價格雖然並不是商標交易的全貌,但是卻能夠體現商標交易的火熱程度。目前18%的商標交易價格在1萬元以下;68%的商標交易價格在2-5萬;0.9%的商標交易價格才在20萬元以上。

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還有特別說明的一點是,商標注冊的周期雖然壓縮到6個月,但是大量的商標申請量,人工審核制度,仍然限制了商標注冊的周期較長,這也就導致了在這個時間就是金錢的時代,注冊成功的商標要比注冊的商標價格更貴,除此之外,曆史文化因素、商標使用之後的知名度也會影響商標的價格走高。

商標交易的幾種方式爲何平台交易最靠譜?

然而,即便是商標交易也有好幾種形式,大致分爲撮合交易、平台交易及內部交易。

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撮合交易是指賣方在交易市場委托銷售定單/銷售應單、買方在交易市場委托購買定單/購買應單,交易市場按照價格優先、時間優先原則確定雙方成交價格並生成電子交易合同,並按交易定單指定轉讓的交易方式。

平台交易是指買賣雙方在平台上直接進行交易,以尚標集團爲例,賣方和買房都可以通過平台看到、得到對方想要獲得的價值。

內部交易是指由母公司與其所有子公司組成的企業集團範圍內,母公司與子公司、子公司相互之間發生的交易。這種交易的目的主要是爲了讓無形資産變成有形資産,進而産生價值。

無論是哪種交易方式都是無形資産被有形化的方式,其中,撮合交易往往存在中介機構惡意賺取高額差價的方式,不利于商標交易的良性發展,內部交易往往是企業爲了保證知識産權有效的一種方式,此類交易不屬于知識産權交易商業化的範疇,而平台交易作爲“互聯網+”知識産權的時代産物,搭建起了買方和賣方的橋梁,交易價格上更加透明,平台作爲第三方保證,更佳有利于商標交易的良性發展。

影響商標價值的因素有哪些?

每年都會有各種各樣的品牌價值評選,有的品牌價值上百億,有的商標價值僅僅萬元,都是商標爲何差距如此之大?

熱門商標價值>冷門商標

同樣的商標交易,在第22類和在第25類中的“命運”大不同。22類是“繩、網、纖維原料”等類別,在日常生活中也不經常被人提及;25類是“服裝、鞋、帽”,其熱度遠遠超過前者。

一般來說,第3類日化用品、第25類服裝鞋帽、第29類食品、第30類方便食品、第33類酒類、第43類餐飲住宿、第35類廣告銷售商標都是“搶手貨”。在交易中自然存在供不應求的局面,價格也會“商標以稀爲貴”。

商標知名高>知名度低

鄭州小夥花4千多元注冊“芈月”商標,隨後《芈月傳》熱播,廣東一家食品企業願意開價100萬元購買此商標。沒錯,這家公司就是看上了“芈月”商標的知名度。對于有商標布局意識的企業和個人,往往能夠從曆史名人、熱門成語等文化資産中看到商機。

使用之後增加含金量>未使用

商標和品牌的概念不同,品牌是市場概念,商標是法律概念。但二者又有不可分割的關聯性,品牌作爲商標市場概念的延伸,實質上承載更多的是産品、服務在內的市場口碑的總和。品牌價值越高,商標的交易價值就越高。

除了拿出商標注冊證書,若還有國家馳名商標,省著名商標的相關申報資料或認定證書;商標産品獲獎證書、企業榮譽證書等充滿含金量的各種證書,在品牌溢價的作用下,商標交易的價格定會不菲。

“完整”的商標價值>“殘標”

如果商標成了商標從業人員口中的“殘標”,商標價值也會大打折扣。

什麽是“殘標”?

殘標也是成功注冊的商標,受《商標法》保護。但是它在申請之初,選擇商標類別中,商標適用的範圍低于十個選項;或者被商標局駁回部分適用的範圍,從而導致商標使用範圍低于十個選項。買殘標顯然不太劃算,這大大縮小了將來生産産品的商標適用範圍。

同理可證,注冊類別多的商標價值>單個類別注冊的商標。

商標分爲45個類別,其中有很多類別都是相互關聯的,稱爲相關類別。如果一個品牌在幾個相關類別都注冊了商標,就意味著該品牌在這一領域未來的發展前景可觀,並降低了知識産權“阻礙”風險,價格也會相對單個類別的商標高一些。

2017年5月10日,是中國第一個“中國品牌日”。國務院同意設立這個節日,反映出國家層面對中國自主品牌的支持,有助于引領商標交易向規範化、規模化、平台化方向健康發展。這也更加證明,未來,在大家都重視商標注冊的基礎上,商標交易的需求無疑是下一個時代風口的風口!

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